A pochi mesi dall’acquisizione della catena Upim, Gruppo Coin presenta il nuovo concept della storica insegna.

Il restyling del celebre marchio Unico Prezzo Italiano In Mostra (UPIM) non si è dunque fermato al logo, scelto tramite un contest organizzato sul portale Zooppa.com e vinto dal grafico veronese Gianni Zardini, ma è proseguito anche sulle linee guida dei nuovi negozi Upim POP.

Upim POP, infatti, nasce per innovare e andare oltre il concetto di negozio. Gli spazi saranno a disposizione delle persone, pensati per essere vissuti, non solo visti o attraversati.

Il nuovo concept store è stato definito come una sorta di motore di ricerca non virtuale, un emporio di centro città in cui proporre in un’unica location, “le cose che tutti vogliono” e proprio a questo proposito Upim non sarà più solo abbigliamento, casa e profumeria, ma anche libri, elettronica, occhialeria, articoli sportivi e food.

Saranno 4 i nuovi negozi Upim POP, due a Milano, in Corso Buenos Aires e in Piazzale Corvetto e due a Roma, in Piazza S.Maria Maggiore e in via Tuscolana.

Inoltre in occasione delle aperture che si terrano il 15 Settembre a Milano e il 17 a Roma saranno esposte presso i negozi 12 tele realizzate dal maggiore esponente della Pop Art americana e ispiratore del nuovo concept store, ovvero Andy Warhol. Tra le tele presenti anche le famose ‘Liz Taylor’, ‘Liza Minelli white ground’, ‘Flowers’, ‘Marylin’, ‘Mao’, ‘Ladies and Gentlemen’, ‘Campbell’s Soup Dress’.

Per la prima volta in Italia un department store porta l’arte negli spazi di vendita, assicurando, democraticamente e gratuitamente a tutti, la fruizione di opere di grandissimo pregio.

Un motivo in più per non mancare all’inaugurazione dei nuovi negozi Upim POP e vedere cosa avrà riservato ancora per noi il Gruppo Coin.

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Si è concluso con grande successo il contest che ha visto i creativi di Zooppa.com, piattaforma di advertising user generated, in gara per proporre il nuovo logo per il brand Upim recentemente acquisito da Gruppo Coin. Sono stati presentati in totale 4740 progetti grafici, 585 idee e sono stati postati complessivamente 12.319 commenti.

L’autore del logo vincente è Gianni Zardini, aka Bricioli, grafico creativo free-lance di Verona. A lui vanno i $12,000 di premio per aver realizzato la proposta visibile a questo link: http://zooppa.it/ads/upim/prints/proposta-search-1-3

Il vincitore è stato proclamato ufficialmente oggi attraverso una cerimonia di premiazione in diretta streaming, che ha visto lo stilista Elio Fiorucci e Alessandro Cappellotto, community manager di Zooppa Italia annunciare il nome del vincitore e le motivazioni alla base della scelta.

A valutare il numero sorprendente di contributi realizzati è stata una giuria d’eccezione: hanno visionato e giudicato tutti i lavori in concorso Stefano Beraldo, amministratore delegato di Gruppo Coin, Elio Fiorucci, stilista, talent scout e imprenditore e Francesco Morace, sociologo, scrittore, giornalista, docente universitario attivo nel campo dell’innovazione e della ricerca di nuovi trend.

Beraldo: “Ci piace pensare all’azienda come ad un territorio aperto a contenuti di creatività. Ci ha fatto quindi molto piacere che la nostra proposta abbia potuto sprigionare un così ampio interesse. Non sarà l’unica iniziativa in tal senso perché ne prevediamo altre in futuro”

Fiorucci: “Il mio giudizio sulla scelta del logo è apparso più corrispondente al bisogno del rispetto della storicità del marchio. Gli è stata data una freschezza che sembra proiettarlo verso il futuro.”

Morace: “La straordinaria partecipazione all’iniziativa che per la prima volta in Italia proponeva una gara di creatività via Web e che riguardava la rigenerazione della corporate identity di un’azienda storica così rilevante nell’immaginario italiano del retail dell’ultimo secolo, dimostra che siamo entrati  nel cuore stesso di un paradigma nuovo nel quale creatività dal basso e quantità di stimoli si sono poi tradotti in qualità della proposta.”

Ma non solo il rifacimento del logo è stato affidato agli utenti di ZOOPPA: anche i nomi delle collezioni abbigliamento private label di UPIM sono stati infatti oggetto del contest. Quasi 600 proposte sono arrivate per contendersi i $2,100 in palio per il renaming delle collezioni uomo, donna e bambino. I vincitori per questa sezione saranno proclamati prossimamente.

Link al contest UPIM su Zooppa.com: http://zooppa.it/contests/upim

Qui il video dell’annuncio del vincitore:

Tags: briciolo, contest, Fiorucci, Gianni Zardini, gruppo Coin, logo Upim, upim, zooppa.com

Il 16 Febbraio si è chiuso il contest presente su Zooppa.com, piattaforma di advertising user generated, per il rifacimento del logo Upim con il raggiungimento di risultati straordinari.

Gruppo Coin si era già rivolto agli internauti per una rivisitazione del logo Coin, attraverso un altro contest su Zooppa.com, che ha visto in gara oltre 100 video e 800 grafiche, con un totale di 10.653 commenti da parte degli utenti.

Un ottimo risultato che è stato addirittura superato dal successo del contest Upim, che ha visto il caricamento da parte dei creativi di ben 4740 loghi, 585 idee e 12.319 commenti postati dagli utenti. Un autentico record per lo stesso portale, molto utilizzato da aziende e utenti per richiedere e proporre concept cretivi.

Tra i motivi che hanno portato al successo dell’operazione vi è sicuramente la notorietà del brand Upim, recentemente acquisito da Gruppo Coin e un montepremi di 14,100$, di cui ben 12,000$ andranno all’autore della proposta grafica vincente, mentre i rimanenti saranno assegnati alle migliori idee per i nomi delle collezioni abbigliamento.

Altro fattore determinante è stato il passaparola generato tra gli utenti. Su forum, blog e piattaforme di social networking erano continuamente presenti riferimenti al contest: richieste di suggerimenti tra gli utenti per migliorare le proprie proposte e l’invito a mettere in gioco la propria creatività.

Queste componenti hanno portato a risultati assolutamente incredibili e forse addirittura inaspettati.
Ora si attende con trepidazione la scelta della giuria di esperti che effettuerà la valutazione dei progetti presentati e che nominerà il vincitore entro la prima metà di marzo.
Tutti speriamo di leggerne la comunicazione in rete, proprio dove è nata la gara creativa.

Tags: coin, contest, upim, zooppa.com

Sei un creativo? Vorresti realizzare il nuovo logo UPIM?
Partecipare è semplice e in palio ci sono 10.000 €!

Si tratta di un contest online, attraverso il quale potrai misurarti con altri creativi semplicemente iscrivendoti al sito di Zooppa.com e caricando le tue proposte grafiche entro il 16 febbraio 2010.
UPIM ha lasciato agli utenti completa libertà, dando così un forte segnale di volersi rinnovare, in coerenza con la nuova vision.
Oltre al rifacimento del logo, potrai proporre anche i nomi delle collezioni abbigliamento private label di UPIM.

UPIM ha messo in palio per questa iniziativa un montepremi per gli utenti di 14,100$, di cui ben 12,000$ andranno all’autore della proposta grafica vincente, mentre i rimanenti saranno assegnati alle migliori idee per i nomi delle collezioni abbigliamento.

La decisione dell’azienda di scegliere la community di ZOOPPA.COM per il raggiungimento di questo importante obiettivo dimostra la validità di questo modello in grado di offrire soluzioni innovative in diverse fasi di un progetto di comunicazione.

Per visualizzare il brief cliccare qui

Tags: contest, upim, zooppa.com